RUSSIA – Il principale motore di ricerca russo e gigante nell’ambito digitale Yandex lancia un nuovo servizio di video streaming che si integrerà nella piattaforma e aggregatore personalizzato Yadex.Zen. Come riporta Nadezhda Tsydenova di Reuters, in un mercato del video sempre più in crescita con i player Youtube e Facebook, Yandex si muove per contrastare la concorrenza ed entrare in un segmento ricco di opportunità. Yandex Zen, nei soli giorni di testing, ha superato di gran lunga l’uso degli altri contenuti con 20 milioni di visualizzazioni al giorno con 11 milioni di utenti giornalieri. Più della metà degli utenti russi guarda video online attraverso Yandex, ma questo sarebbe al terzo posto nella fruizione video dopo Youtube e il social network, anch’esso russo, VK secondo Deloitte. Sempre Reuters fa sapere che nel mese di agosto 2019 il bacino di utenti di Yandex Zen è stato di quasi 50 milioni di visitatori.
Così commenta Giulio Gargiullo docente e consulente di marketing digitale per la Russia: “Questa è un’altra mossa strategica di Yandex per affermarsi anche nella fondamentale area del video online. Entro il 2020 i video online costituiranno più dell’80% di tutto il traffico Internet. Una scelta strategica, quella del noto motore russo, anche per sviluppare video per assicurarsi una presenza sul sito russo, indipendente da server e siti internazionali. Il video è una risorsa fondamentale per il marketing e il branding in Russia, come in Runet, per tutti i settori, in particolar modo adatti per gli ambiti fashion, luxury, turismo, design o food e in tutti quegli ambiti a forte impatto visivo. Nella distribuzione video, per la presenza nel mercato russo, è fondamentale la piattaforma di Yandex.Direct per il keyword adverting e di display e video advertising (Yandex Video Network) con soluzioni all’avanguardia e con la possibilità di mostrare annunci video e dinamici anche a billboard digitali in tutte le città principali (Yandex. Display) con soluzioni sia outdoor che indoor ”.
Continua Gargiullo:“Yandex è un colosso russo con ambizioni internazionali, ma con una forte e radicata radice legata alla Federazione Russa e alla lingua e cultura russa. Detiene infatti un 56,8% di share: 68% per desktop, 51% Android e 40% IOS, a discapito di Google.ru che ha acquisito quasi metà del market share negli ultimi anni, senza però contare sulla schiacciante forza delle applicazioni e dei servizi firmati Yandex utilizzati da milioni di russi ogni giorno. Yandex lavora molto con notevoli sviluppi di AI in vari ambiti, come anche in investimenti nell’ambito della guida autonoma, assistenti vocali e una grande forza nell’ecommerce con il proprio aggregatore e comparatore di prezzi”.
